2015年1月22日，受国际商标协会邀请，中华商标协会秘书长姜瑞斌参加了在京举办的“塑造品牌及境外注册商标的策略研讨会”。在此次研讨会上，姜瑞斌秘书长发表致辞并作了主题演讲。
姜瑞斌秘书长在致辞中表示，多年来，中华商标协会秉承“维护会员权益、增强全民商标意识、促进社会发展”这一理念，以“服务商标战略、助推民族品牌”为目标，充分发挥政府与企业、政府与社会间的桥梁和纽带作用，为提高社会和企业商标品牌意识，完善商标法律制度，推动我国品牌经济发展做出了不懈的努力。他还说，中华商标协会每年通过举办中国国际商标·品牌节为业界同仁搭建平台，研究中国商标品牌战略的发展、传递国内外最新相关信息，已成为国内规格最高、规模最大、影响最广的商标品牌盛会。今年的商标节将于10月17日至19日在海南省海口市举行，届时将围绕品牌的话题开展更加深入的探讨。
在主题演讲中，姜瑞斌秘书长对品牌塑造的相关内容进行了深入阐述。他表示，在经济全球化进程加快和现代科学技术迅猛发展的背景下，品牌塑造对我国经济发展有着重要意义。塑造中国的品牌，就是向全世界消费者展示自己，让更多的人知道中国品牌，了解中国品牌，把中国品牌叫得更响亮。从经济发展的角度而言，就是要培养、造就一批享誉世界的中国自主品牌。
但是，中国品牌塑造仍然面临着严峻挑战。他指出，虽然中国企业在不断进步与发展，但在品牌发展战略、品牌塑造和营销、企业文化、参与国际高端市场竞争方面，与国外知名品牌相比，还有相当大的提升空间。
对此，姜瑞斌秘书长强调，要以国家战略高度推进品牌发展。他还就塑造中国品牌提出了几点建议：一是做好品牌发展的顶层设计。制定国家品牌发展战略规划，加强国家层面对品牌发展的统筹指导和综合协调，扎实推进品牌建设工程，加快培育具有自主知识产权、独具特色的产品品牌、企业品牌、区域品牌，以至国家品牌。二是为中国品牌发展创造良好的环境。品牌是市场竞争力，品牌的竞争离不开公平有序的市场环境。三是要鼓励企业加强品牌培育，引导企业进行全方位创新，加强国际竞争与合作，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，促进品牌发展。
为帮助企业在塑造品牌、推广品牌方面提供专业的指导和帮助，2014年初，国家工商总局张茅局长将品牌建设调研工作部署给了中华商标协会。姜瑞斌秘书长对拟成立的中国商标品牌研究院有关情况进行了介绍。他表示，要深入开展品牌建设调研工作，为品牌发展提供指导和理论支撑。一是加强行业协会对企业的组织、协调、规范、引导功能。二是推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。通过品牌价值评估、发布品牌排行榜提高我国品牌的国际声誉和影响力，推动我国品牌进入国际知名品牌排行名单，实现我国品牌建设的新跨越。