11月7日，2026中国商标年会在福建省厦门市开幕。国家知识产权局党组成员、副局长张志成，福建省政协副主席黄玲出席开幕式并致辞，世界知识产权组织副总干事申长雨致书面贺信，全国人大常委会法工委社会法室主任黄永出席开幕式并致辞。
国务院发展研究中心企业研究所中小企业研究室主任许英杰，知名学者、浙江大学求是特聘教授郑强，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富，维珍集团董事及品牌与商业全球法务长威廉·巴德，彪马全球总法律顾问/欧洲体育用品行业联合会副主席尼尔·纳里曼发表演讲。开幕式由中华商标协会会长马夫主持。
国家知识产权局党组成员、副局长张志成致辞
张志成表示，商标权是重要的知识产权，也是品牌的重要法律基础。品牌则是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来国家知识产权局认真贯彻落实党中央国务院决策部署，与各部门各地方一起持续加大商标保护和商标品牌建设工作力度，在健全法律政策、强化执法保护、规范行业发展、提升品牌价值等方面取得积极成效。中国商标年会是全球商标品牌领域最大的交流平台之一，助力并见证了我国商标事业的蓬勃发展。希望中华商标协会锚定知识产权强国建设目标，发挥政策宣介、实务研讨、国际交流、资源对接功能，助力中国产品向中国品牌转变。下一步，国家知识产权局将与各方一道，深入贯彻落实知识产权“十五五”规划部署，持续强化商标保护和管理使用，助推商标品牌价值实现，为加快建设知识产权强国、实现中国式现代化贡献更大力量。
福建省政协副主席黄玲致辞
黄玲表示，福建扎实推进商标品牌战略，持续强化商标保护力度，培育形成安踏、恒安等知名商标品牌，聚春园、安泰楼等老字号品牌，安溪铁观音、武夷岩茶等地理标志，以及宁德时代、福耀玻璃、片仔癀等先进制造、生物医药品牌，有力推动福建从制造业大省向品牌强省跨越。她表示，本届中国商标年会聚焦商标品牌培育建设，对福建产业转型升级、推进高水平开放意义深远。福建将以本次中国商标年会为契机，紧扣“555X”重点产业布局，激发创新动能，夯实品牌核心竞争力；从严做好品质管控，守住品牌信誉生命线；依托《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）、海上丝绸之路合作平台拓展国际市场，健全行政司法衔接保护体系，严厉打击商标侵权仿冒行为，持续优化品牌发展生态。她热忱欢迎各界友人走进福建感受福山福水福文化，期盼各方继续关心支持福建商标品牌建设，深化交流合作。
中华商标协会会长马夫宣读世界知识产权组织（WIPO）副总干事申长雨的贺信
申长雨致信祝贺2026中国商标年会召开。他表示，尽管当前地缘冲突多发和国际经济下行压力仍然存在，但经济全球化以及知识驱动型经济的发展趋势依然稳定，在这一背景下，商标品牌依然是企业价值与市场竞争力的重要支柱，全球市场对于发展品牌经济和加强商标保护高度重视。WIPO始终致力于指导和支持各国充分运用商标和品牌建设，将其作为促进创新、创造力、民生改善、就业增长和经济发展的重要工具。贺信充分肯定中国知识产权强国建设成效，珍视与中国政府、司法机构以及包括中国国家知识产权局（CNIPA）在内的社会各界五十年来的友好合作，高度认可同中华商标协会的协作关系。他表示，WIPO重申，将继续致力于加强这一宝贵伙伴关系，并支持双方在能力建设、用户参与以及中国商标年会等重大活动方面开展更深入的合作。
全国人大常委会法工委社会法室主任黄永致辞
黄永在发言中介绍，2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，将于2027年1月1日起施行。这是该法自1983年施行四十多年来的第五次修改，也是首次全面系统性修订。我国商标事业蓬勃发展，截至2025年底，国内有效注册商标总量接近5000万件。本次修法坚持问题导向，直面商标囤积、仿冒侵权、网络平台批量侵权等痛点，吸收行政执法与司法成熟经验，细化注册条件、完善驰名商标保护制度、压实管理责任，实现商标法律制度体系化升级。修法过程广泛征集市场主体、行业协会、司法机关、行政部门、专家学者等多方意见。他表示，新修订商标法的落地见效，关键在于抓好贯彻执行。后续要做好新旧制度衔接，加强普法宣传。他称赞中华商标协会在新法落地前夕举办本届中国商标年会，时机恰当，彰显了行业平台助力商标法治建设的责任担当。
国务院发展研究中心企业研究所中小企业研究室主任许英杰发表演讲
许英杰表示，当前我国品牌建设得到国家层面高度重视，系列政策文件持续完善顶层设计，中国品牌日的设立、《质量强国建设纲要》等部署，有力推动本土品牌加速崛起，全球品牌榜单中我国上榜企业数量稳步提升。但也要清醒看到，我国全球知名高端品牌仍然偏少，品牌整体实力与经济大国、制造业大国地位尚不匹配，财富世界500强企业数量与全球品牌500强上榜规模存在明显落差，品牌价值提升空间广阔。立足新发展阶段，大国崛起为本土品牌迈向全球创造有利条件，新一轮科技变革、消费形态迭代、数字传播渠道发展，以及中国文化认可度提升，带来重大发展机遇。培育全球知名品牌，需要企业家保持创业热忱，深耕产品品质，坚持持续创新，秉持长期主义，积淀品牌文化内涵，久久为功推动中国品牌走向世界。
知名学者、浙江大学求是特聘教授郑强发表演讲
郑强表示，品牌的核心根基，在于过硬的产品品质与深入人心的消费者口碑。打造中国商标品牌必须坚守长期主义。商标不是简单的标识外壳，而是持续品质、稳定服务与文化底蕴的集合，商标的价值需要经年累月的维护，既要做好确权布局，也要持续管控产品品质，防范仿冒侵权消耗品牌商誉。他呼吁品牌经营者沉下心深耕主业。他认为，技术、教育、文化是品牌强国的根基，品牌建设不能急于求成，要重视商标全链条保护，用心维护品牌声誉，持之以恒打磨产品、沉淀口碑，踏实走好品牌建设之路，依靠持续的积累和坚守，让中国自主品牌不断成长，稳步跻身世界前列。
名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富发表演讲
叶国富以《名创优品的中国IP全球化发展实践》为题发表演讲。历经十余年全球化布局，名创优品业务已覆盖113个国家和地区，全球门店超8600家，构建起多品类、多IP、全球化的发展模式。他分享了包括“签约独家IP/孵化自有IP”“开发产品”“渠道销售/触达用户”“用户二创/口碑裂变”在内的名创优品IP运营四步法。他认为，现今消费变迁，已从性价比走向兴趣消费。中国IP正在成为全球文化消费主力，且对比全球IP消费规模，中国市场潜力巨大。未来十年，名创优品将以IP力量助力中国文化出海，为中华民族的伟大复兴贡献力量。
维珍集团董事及品牌与商业全球法务长威廉·巴德发表演讲
威廉·巴德分享了维珍品牌的发展历程与在华布局。维珍由理查德・布兰森创立。从创立之初，便选定“Virgin（维珍）”作为品牌名称。维珍布局了审慎而周密的品牌与商标保护。自1973年起，维珍便开始拥有其注册商标。自20世纪80年代起，维珍便已在中国拥有并使用相关商标。 目前，维珍拥有超过3500件商标。随着业务版图不断拓展，目前，维珍覆盖音乐、航空、航天、邮轮、金融、电信、健康休闲等多个行业。威廉·巴德表示，维珍每一次跨界拓展，都以提升品牌价值为前提，构建严密的全球商标保护体系，联动海内外百余家律所、商标代理机构开展布局、执法与维权。他希望借助本次中国商标年会平台，加强行业交流，持续推进维珍在华的品牌务实合作。
彪马全球总法律顾问/欧洲体育用品行业联合会副主席尼尔·纳里曼发表演讲
尼尔・纳里曼回顾了彪马在华知识产权发展历程。彪马 1977年在华提交首份商标申请，亲历近半世纪我国知识产权制度发展，见证知识产权法院设立、行政司法双轨保护体系不断完善。他认为，国际品牌在华既要做好权利保护，也要开展双向交流，互鉴海内外实践经验。拥有75年发展历史的彪马扎根中国，助力中国体育加速发展。彪马相关商标多次获评驰名商标，得到了行政、司法、海关等全方位保护，标志性条纹的独特性与商誉获最高人民法院认可。他认为，商标保护本质是守护消费者信任，当前还存在在先注册遗留问题、AI新型侵权等挑战，彪马期待多方协同，共同推动知识产权体系持续发展。
中华商标协会会长马夫主持开幕式
出席开幕式的领导和嘉宾还有第十二届全国政协常委、港澳台侨委副主任、民革中央原副主席、原国家工商行政管理总局副局长刘凡，最高人民法院民事审判庭审判长、二级高级法官晏景，中国专利保护协会副会长、国家知识产权局专利局原副局长王岚涛，国家知识产权局条法司司长刘毅，国家知识产权局商标局局长李昶，中央社会工作部全国行业协会商会第十联合党委副书记、纪委书记苏凤兰，福建省市场监管局党组书记、局长，福建省知识产权局局长蔡晓季，厦门市委常委、副市长廖华生，厦门市市场监管局党组书记、局长、一级巡视员许国华等。
最高人民法院、国家知识产权局、国家市场监督管理总局、福建省及全国各级市场监管（知识产权）部门的代表，世界知识产权组织、驻华使馆官员，中外知名企业家，中华商标协会会员单位、全国商标协会联席会议成员单位、国际知识产权组织、国外相关组织、高等院校、代理机构的代表以及媒体记者等1000余人参加开幕式。
本届中国商标年会由中华商标协会主办，福建省商标协会、厦门市知识产权协会、厦门市商标（品牌）协会、中企商标发展中心承办，全国商标协会联席会议成员单位、厦门理工学院经济与管理学院为支持单位。围绕“智汇鹭岛 商标领航”主题，本届中国商标年会以新法落地实施为主线设置20余场专题会议；同期举办的 2026品牌商标博览会，汇集全国各地商品和服务知名品牌、地理标志产品及国内外优质知识产权服务机构，深化商标要素对接，加快品牌价值转化