6月24日，“非遗新生·赋能交流会——非遗创新发展与品牌赋能主题活动”在上海成功举办。本次会议是中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会成立后的首次线下活动，由委员会与上海隽宜律师事务所共同主办。来自非遗传承、知识产权、品牌建设、法律实务、产业投资等领域的30余位嘉宾齐聚黄浦江畔，共同围绕非物质文化遗产创新发展、品牌培育、知识产权保护及商业化路径等议题展开深入交流。
近年来，越来越多非遗项目走出博物馆、走向市场，成为品牌塑造、文化消费和青年群体生活的重要组成部分。从南京云锦跨界时尚品牌，到漆艺融入现代家居设计，再到点翠技艺以创新材料焕发新生，以及AI数字艺术、动漫影视、游戏产业与传统文化不断融合，非遗正以更加多元的形式走进大众视野，不断释放文化价值与商业价值。然而，在非遗从“匠心作品”走向“市场产品”、从“独门技艺”升级为“特色品牌”的过程中，从业者也普遍遇到了品牌体系建设、知识产权保护、商业合作模式等种种现实问题。本次会议聚焦制约非遗传承发展的痛点难点，重点探讨非遗品牌建设新路径、产业协同新模式、价值转化新方向，旨在让法律为品牌筑牢防线、让品牌为非遗开拓市场、让创新为传统注入活力，推动非遗产业发展行稳致远。
中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长张豫宁为会议开幕致辞。他介绍了中华商标协会在推动非遗知识产权保护方面所开展的工作，并分享了对加强非遗商标品牌建设的思考。他表示，中华商标协会一直高度关注包括非遗在内的文旅产业商标品牌建设与知识产权保护，非遗的生命力，不仅在于保存，更在于传承；不仅在于传承，更在于创新；不仅在于创新，更在于真正融入现代生活；技艺是根，文化是魂，商标品牌则是连接市场与消费者的重要桥梁，只有不断完善商标品牌建设和知识产权保护体系，才能让非遗等传统文化焕发持久生命力。
上海隽宜律师事务所管理合伙人任俣代表主办单位致辞。她表示，从法律实践角度来看，任何缺乏产权保护的商业化，都如同建立在沙地上的高楼，如果说传统技艺是非遗的根，那么知识产权就是决定品牌能够走多远的重要基础设施。当前，非遗知识产权保护亟需完成从“事后维权”向“事前规划”的思维转变。法律不仅是纠纷发生后的救济工具，更应成为品牌发展的前置保障，应通过商标布局、版权规划、专利注册、合作授权机制设计、AI时代作品边界认定、商业秘密保护等制度建设，为非遗品牌创新提供长期稳定的发展基础。
专题研讨环节，南京云锦研究所设计研发中心副总监、南京云锦行业协会常务副会长李晓伟，上海隽宜律师事务所高级合伙人杨珮文，分别以《南京云锦传统技艺创新发展》《非遗品牌化中的知识产权困局与破局路径》为题进行了主题分享。
圆桌对话环节，以《非遗保护：非遗知识产权的攻防战》为主题展开交流。中华商标协会副秘书长张豫宁，中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会主任魏晓阳，江苏省知识产权保护与发展研究院常务副院长、南京师范大学教授马晓燕，华东政法大学知识产权学院教授龙文懋，上海民盟虹口区委文化专委会副主任、非遗首饰制作技艺（金玉镶嵌）代表性传承人郑连博等嘉宾参与讨论。
本次交流会搭建了非遗传承人与知识产权、品牌、产业投资等多领域交流合作的平台，进一步凝聚了推动非遗创新发展的共识。下一步，中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会将继续依托专业资源优势，携手各界共同探索非遗品牌化发展的路径，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供更加坚实的法治保障。