7月7日下午，由中华商标协会主办，中国商标品牌研究院、银川市市场监督管理局承办的商标品牌价值评价论坛在银川国际交流中心举办。会议由中国人民大学“杰出学者”、副教授、博士生导师、中国商标品牌研究院专家钱明辉主持。中华商标协会秘书长、中国商标品牌研究院联席副院长南平出席并发表致辞。
会议分为“弘扬中国品牌正能量”“提升中国商标品牌价值”“高端对话——品牌发展自强之路”三个环节。
第一部分：弘扬中国品牌正能量
武汉大学质量发展战略研究院院长、教授，国家社科基金重大招标项目首席专家程虹援引“潜江龙虾”的案例向大家分享了中国区域公用品牌评价理论与方法。他认为，公共性是品牌价值评价的立足点。只有从“公共性”出发，才能够科学地发掘区域公用品牌的真正价值，也才能够建构科学的评价指标体系。评价一个区域公用品牌，可以从产业价值、市场价值、品质价值、创新价值、生态价值、服务价值等层面来衡量。
什么是好的品牌？中国教育大数据研究院副院长、中国（西安）丝绸之路研究院一带一路大数据中心研究员、国统大数据研究实验室主任、首页科技创始人江青这样概括好品牌的三个特征，即：创造卓越品质、争取消费者信任、讲述引人入胜品牌故事。在她看来，发展中国商标和品牌文化，可以从以下五个方面着手：一是做创造者，而不是仅仅改进现有的技术；二是用优质安全的产品获取信任；三是讲述关于健康和利于生态的故事；四是制定更具影响力的广告策略；五是关注其他国家的文化特色和梦想。
在银川市副市长张全智对地理标志产品“贺兰砚”“贺兰山东麓葡萄酒”“灵武长枣”“灵武山草羊”做了简要推介之后，作为此次论坛的重头戏，中华商标协会副秘书长南平正式揭晓了《2019银川地理标志商标品牌价值排行榜》。现场还设置了竞猜抽奖环节，既活跃了现场气氛，也让大家对银川的地理标志产品有了更深的了解。
第二部分：提升中国商标品牌价值
中国人民大学商学院市场营销系教授、中国商标品牌研究院首席专家陈冠梳理了我国在地理标志商标品牌建设过程中所面临的一些突出问题，涉及到产品质量、经营主体、政府服务、国际竞争的压力以及金融支持等各个方面，并由此提出了包括生态再造，贯穿产业链、营销链、消费链乃至管理监督链的呼吁。另外他还就如何提升银川地理标志商标品牌价值建言献策。
宁夏类人首酒庄董事长冯清结合酒庄的实践分析品牌的价值。在谈到产区品牌和酒庄品牌的关系时，他认为两者是相辅相成的，产区品牌是制定大战略、大方向、大价值，而企业品牌是做推动、做建设、做细化。
第三部分：高端对话——品牌发展自强之路
最后，中国人民大学商学院市场营销系教授、中国商标品牌研究院首席专家陈冠，武汉大学质量发展战略研究院院长、教授，国家社科基金重大招标项目首席专家程虹，北京希煜品牌咨询有限公司董事长王超，沃民高新科技（北京）股份有限公司合伙人，沃德网情研究院满意度研究中心主任刘彤洲和红盾大数据（北京）有限公司副总经理周洪美就“品牌发展自强之路”议题进行对话交流。专家学者、企业代表、参会嘉宾各抒己见，互动热烈。