编者按：
不论你是商标从业者、企业家、知识产权专家学者亦或是商标主管部门官员，你是否也在这场高规格的商标品牌盛宴中感受到了思维火花的碰撞？在这次与商标品牌大咖论道的机会中感受到了醍醐灌顶之洗礼？“第三届中国品牌经济高峰论坛”于10月28日在昆山国际会展中心接待大厅火热开启，耳目一新的主题、活泼多样的形式，着实让与会者流连忘返，满载而归！
高端对话：第三届中国品牌经济高峰论坛精彩现场
由鲁能集团协办的第三届中国品牌经济高峰论坛为2016中国商标年会主论坛，是本届商标品牌节最重要的组成部分。国家工商行政管理总局副局长兼商标局局长刘俊臣、世界知识产权组织马德里注册部主任马克斯•侯波格、全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任马恩中、工业和信息化部科技司副司长沙南生、漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺、东道品牌创意集团董事长解建军出席主论坛并发表精彩演讲。主论坛作为商标品牌节领军者高端对话的平台，各演讲嘉宾的演讲聚焦国内外商标品牌发展趋势，共话商标品牌发展战略，探讨当前中国大众创业、万众创新时代下，商标品牌助推经济发展之策。为引导企业牢牢抓住创新驱动发展战略、知识产权战略的历史机遇，以品牌培育带动企业发展，提供了启示和有益的借鉴。
△ 国家工商行政管理总局副局长兼商标局局长刘俊臣作了题为《发挥品牌引领作用 服务经济创新发展》的主旨演讲
△ 国家工商行政管理总局副局长兼商标局局长刘俊臣作了题为《发挥品牌引领作用 服务经济创新发展》的主旨演讲
刘俊臣副局长指出，在品牌经济时代，经济全球化的重要标志之一，就是商标品牌的国际化。加强商标品牌保护，发挥品牌引领作用，服务经济创新发展，已成为各国的共识。这在全球经济复苏艰难的背景下，对企业和政府部门都具有重要意义。商标品牌是经济发展的战略性资源和核心要素。充分发挥商标品牌的引领作用，是新形势下推进大众创业、万众创新的重要抓手，是实施供给侧结构性改革的突破口，是提升国家经济综合发展实力的必由之路，对推动中国经济转型升级意义重大。习近平总书记在河南考察时提出，要努力实现由“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在今年政府工作报告中强调，要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌，打造中国制造金字品牌”。“十三五”规划要求加强商标品牌法律保护，打造一批有竞争力的知名品牌。
他从“企业的商标品牌意识不断增强，中国已经成为商标大国”、“商标注册便利化改革持续推进，公共服务水平不断提高”、“商标品牌价值得到较大提升，中国正向商标强国迈进”三大方面介绍了近年来，国家工商总局按照党中央国务院的部署，扎实推行商事制度改革，积极推进商标知识产权战略实施及为中国品牌发展提供强劲动力的主要表现。
此外，他指出，我们也应该看到，与发达国家相比，中国商标品牌的发展仍然存在一定差距。如存在全球知名品牌数量还不多、品牌创造经济效益的能力还不强、品牌的国际化程度还不高等方面的不足。这说明，中国的自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待提高。
他指出，国家工商总局将按照国务院“放管服”要求，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，着力构建企业主体、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略工作格局，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进经济社会持续发展。将围绕持续推进商标注册便利化、深入推进商标监管规范化、大力推进品牌服务社会化、全面推进品牌建设体系化、切实推进商标品牌国际化等方面重点开展工作。
他表示，发挥品牌引领作用，大力推动品牌经济创新发展，是新形势下实现经济转型升级的需要，也是时代赋予我们的使命。要坚持不忘初心，秉持工匠精神，在经济全球化的大背景下，积极谋划和推进中国商标品牌建设，切实提升中国商标品牌竞争力，为推动中国由商标大国向商标品牌强国而努力。
△ 世界知识产权组织马德里注册部主任马克斯•侯波格以《论商标对经济的影响》为题发表演讲
马克斯•侯波格先生首先从词汇角度分析了商标与品牌之间的区别，阐述了商标与品牌之间的关系。他以商誉价值、信息不对称、搜索成本削减、卖方有序竞争为切入点对“商标”进行了阐述；从形象价值、沟通功能、奢侈品的特别含义、所有形象的适用性等方面对“品牌”进行了分析。他指出，品牌投资是经济能力的子集，品牌具有社会调节功能和价值传递功能。随着商标需求的明显增长，商标已成为中小型企业的知识产权保护的一种广泛形式。
此外，他还分析了假冒商标的短期影响及长期影响，探讨了关于假冒商标的数据限制和原始猜想并提出了相应的经验指导。他将假冒情况分为欺骗性的和非欺骗性两种情况。一种是欺骗性的，就是消费者以为买的是真货，其实拿到手的是假货或者是山寨货，也就是真的把消费者骗到的情况。再比如说农药、医药等方面的假冒会产生极为严重的后果。另外一种假冒是非欺骗性假冒，也就是消费者是知假买假他们没有被骗到，他们完全知道自己拿到的是什么，他知道自己买到的就不是真货。非欺骗性的假冒能够体现出社会调整功能，品牌以其传播和形象的功能，同时它也是用这样一种方式调整社会。对于假冒，我们都要认真对待。品牌对全部经济体具有广泛影响，并有短期和长期之分。长期来讲，侵权假冒有非常严重和复杂的后果。最后，他建议，如果想多了解此话题，可参阅 2013年的世界知识产权组织的相关报告。
△ 全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任马恩中发表演讲
马恩中副主任介绍了商标保护、品牌保护及打击侵犯知识产权和假冒伪劣商品等方面的相关工作，分享了中国政府面对侵权假冒新挑战所采取的对策。
他指出，品牌是企业和服务的标志，是企业价值观和形象的一种能力的集中体现，也是企业核心竞争力的载体。商标和品牌的竞争力的高低决定了企业生存和发展的能力，关系到产品竞争的成败。近年来，中国高度重视保护知识产权工作：建立了打击侵权假冒组织领导小组全国统一的协调机制。针对突出问题，持续开展专项整治。在一手抓打击、一手抓制度的同时，对法律进行不断加强。现今，社会公众知识产权保护的意识不断提高，国际交流与执法合作不断拓展。但是保护知识产权的工作还面临一些新的挑战：侵权假冒互联网投诉量在上升，监管方式和手段还相对落后，在电子商务领域，对网络的法律法规制度还是有待于完善。为此，他建议从“创新执法监管方式，加强跨部门、跨地区的综合治理”“调动各个方面尽量参与，推动完善社会共治的治理体系”“加强法规制度建设，建立一些长效的治本之策”三大方面加强知识产权保护。
△ 工业和信息化部科技司副司长沙南生发表演讲
沙南生副司长首先介绍工信部推进工业品牌建设的一些情况：工业和信息化部自2008年成立以来，始终把质量品牌建设作为重要的任务在持续推进。2011年，工业和信息化部会同包括国家工商总局在内的七个部委，联合印发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，从增强企业的品牌意识，加强品牌规划，提高品牌建设能力，改善品牌发展环境，以及加强指导和服务，五个方面支持工业企业加强品牌建设。去年5月份，国务院印发了《中国制造2025》，提出了质量为先的指导方针，并把加强品牌质量建设作为九大战略任务之一。鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升品牌价值和中国制造的整体形象。
此外，他对工信部推进品牌建设的工作进行了总结，提出了三点有益体会与参会者共享：一是品牌建设是大势所趋，时不我待；二是走中国特色的工业品牌培育之路；三是要把握品牌培育的包括以诚信为基础、以提高产品实物质量为核心、以提升产品和服务价值为导向、培育有竞争力的品牌为标志、学习、实践科学管理品牌方法在内的五个关键环节。品牌培育涉及领域广泛，要以品牌战略为导向，实施系统化品牌管理，提高品牌效益。
△ 漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺发表演讲
刘建顺董事长说，作为企业的一位代表，是商标品牌的受益者，同时也是伪劣产品的受害者。关于品牌，他引用了“人民创造历史，用户创造品牌”这句话来概括。他进而分析说，品牌涉及以下两个问题：一个是提升产品的质量品质问题，一个是所有从事有形与无形产品的企业首先它的自愿，它的自愿当中应该就是追求品质。从创意到理念，到工艺物料的采购到生产的每一过程，应该把品质排第一位，而不是利益最大化，而不是名声。这需要耐心和毅力去追求品质化的地位，要牺牲利益，要牺牲利润，才能走得远。此外，他指出，要做一流的产品，你从理念、工艺、物料你就要用一流的人力和物力，要维系这样就要合理的价格和利润，所以社会应该允许品牌建设当中它有较好的价格和利润，来维系来保障产品的品质和质量。最后他指出，追求品牌，就要追求产品的品质跟质量，老老实实，实实在在把产品的品质、质量做好了，不用扬名，名自扬。
△ 东道品牌创意集团董事长解建军以《东道为国家进行的品牌创造》为题发表演讲
解建军董事长首先介绍了东道的发展概况，展示了东道品牌创意集团国家形象的丰富案例。他介绍说，“东道”的意思是东方的思想和文化，以 “信仰专业的力量”为核心理念，从品牌策略研究、到品牌设计、空间设计、视觉传达设计，公关、数字、影视制造和礼品，为客户提供全产业链的服务。近年来，东道通过集团化运作，进行区域分布，全球拓展，以国家化的品牌创意观念和务实运作享誉业界。2014年，国家文化部授予东道品牌创意集团国家级文化产业示范基地 。作为一位中国的设计师。他以“丝路基金”“中国对外援建”“APEC会议整体品牌”“杭州G20 峰会整个官方综合用品的设计”等介绍了东道所打造的国家形象特指中国的国家形象案例。东道在立足品牌策略与设计等十大业务中心的前提下，进行了相关多元化的多种战略发展实践。为诸多企业进行品牌创意、管理、传播等提供了有益借鉴。他表示：东道将秉承专业至上的理念，助力企业提升品牌资产，成就品牌价值。
（此次会议由中华商标协会秘书长王培章主持）
（论坛现场人气爆棚）