共探老字号传承与创新之路——老字号商标保护与发展会议在太原举办
2025年09月20日来源：中华商标协会
9月8日上午，由中华商标协会、山西省商标品牌标准化建设促进会主办，衢州刘家香食品有限公司协办的老字号商标保护与发展会议在太原举办。山西省商标品牌标准化建设促进会会长孙跃进出席会议并致辞。商务部流通发展司原副司长吴国华、国家知识产权局商标局审查三处副处长宋玲玲、山西省高级人民法院知识产权审判庭庭长牛向宏、衢州刘家香食品有限公司董事长刘京伟、北京长春堂药业有限责任公司董事长助理黄昱鑫等嘉宾发表演讲。会议由中央民族大学法学院副教授熊文聪主持。
孙跃进表示，商标保护与老字号发展是相辅相成的关系。一方面，商标保护是老字号发展的“生命线”；另一方面，老字号的发展能够反向推动商标文化构建与海外维权标准化。他提出了包括加强商标保护力度、优化知识产权体系、强化驰名商标保护、加大海外维权力度在内的赋能老字号传承与创新的四大方向。
吴国华表示，老字号需在坚守全链条质量管理的基础上，突破“怀旧”局限，借助新营销触达年轻群体，借鉴国际经验平衡传承与创新，让商标保护成果切实转化为市场竞争力。宋玲玲介绍了商标局通过普及法律知识、严打“傍名牌”行为筑牢保护屏障，在商标审查、异议等程序中对老字号给予支持的各项举措。牛向宏认为老字号司法保护需坚持“按需保护”“统筹商标与企业名称”理念，针对侵权行为可通过民事赔偿、刑事打击等多元路径维权。刘京伟分享了刘家香商标品牌保护的企业实践。黄昱鑫就长春堂品牌的历史溯源、当前业务布局以及面临的“商标保护难”历史遗留问题等内容作了分享。
圆桌讨论环节，在中央民族大学法学院副教授熊文聪的主持下，浙江老字号企业协会执行会长丁惠敏、衢州刘家香食品有限公司董事长刘京伟、北京长春堂药业有限责任公司总经理杨捷、苏州稻香村食品集团股份有限公司品牌总监张静参与。各方围绕商标共享平台搭建、近似侵权防范、多品类布局等议题交流，凝聚“行业协同、企业主导、精准保护”共识。
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