跨境贸易中的商标问题怎么解？这场会议说透了
2025年09月16日来源：中华商标协会
国际品牌在境外销售的产品，因在中国市场建立起知名度和影响力后，进口商以海淘代购或直播代购的方式销售至中国境内。在跨境电商如火如荼的当下，这种“反向带货”行为引发业内广泛关注。9月7日下午，中华商标协会、山西省商标品牌标准化建设促进会携手安踏（中国）有限公司搭建了一个多方对话平台，邀请司法实务专家、知名企业代表和学界专家，围绕“跨境商品交易中的商标权利边界与品牌保护新挑战”主题进行深入研讨。
主题演讲环节，由中央民族大学法学院副教授熊文聪主持，华东政法大学知识产权学院教授、博士生导师王艳芳介绍了平行进口的构成要件和不真正平行进口的概念和核心要义，以及在国内销售和国际贸易背景下，欧盟、美国、日本等不同法域对知识产权权利用尽原则的差异。上海市高级人民法院审判委员会委员、知识产权审判庭庭长、全国审判业务专家唐震深入介绍了平行进口商标侵权认定的司法实践。厦门大学经济学院教授、博士生导师，教育部“长江学者”特聘教授龙小宁从法经济学角度出发，运用成本收益分析法分析了传统意义上的平行进口与“反向带货”类的跨境贸易。
圆桌讨论环节，在己任律师事务所合伙人赵克峰的主持下，国家知识产权局商标局原一级巡视员徐建宏、北京市知识产权局知识产权保护处一级调研员张志豹、中央民族大学法学院副教授熊文聪、安踏集团知识产权副总监庄建阳、北京德恒（杭州）律师事务所高级合伙人王磊等嘉宾聚焦“跨境电商时代的品牌保护与贸易自由化”这一话题进行了热烈讨论。
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