罗思知识产权沙龙

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“参会人员比预期要多得多，我这里现在需要再安排两个志愿者，多搬一些凳子来……”9月3日上午9点，在2017中国国际商标品牌节举办地桂林国际会展中心二楼多功能厅内，当天上午的第六场平行会议“罗思知识产权沙龙”会场内已座无虚席，但这仍然阻挡不住参会嘉宾鱼贯而入。为了不断扩充会场能容纳的人数，主办方协调志愿者在已摆好的桌椅旁边又添加了整整八个竖排的座位。

这场由中华商标协会主办、罗思（上海）咨询有限公司协办的知识产权沙龙之所以如此“火爆”，缘于主办方邀请到了多位国内外商标领域的“大咖”：无论是作为主持人的罗思（国际）合伙人陈长杰、北京路盛律师事务所合伙人谯荣德，还是作为发言嘉宾的国际商标协会（INTA）亚太区总裁Seth Hays、西部数据公司法务总监魏靖燕、罗思（国际）副总裁Nick Redfearn、广东省高级人民法院民三庭副庭长张学军、北京知识产权法院法官芮松艳、浙江省高级人民法院法官王磊，都是从业多年的专家学者。而这群“大咖”要讨论的话题，则是近年来备受业界关注的商标跨境保护策略和商标的反向混淆问题。由此，也无怪乎这场沙龙会吸引如此多的听众。

罗思知识产权沙龙的上半场主要围绕“商标跨境保护策略”的话题展开。主持人陈长杰表示，如何利用先进的科技来适应全球化趋势下的商标跨境保护问题，是世界各国和地区都必须面对的挑战。应对假冒伪劣商品跨境流动的问题，企业应借助中介服务机构的帮助，和当地执法部门一起合作打击侵权活动。

沿着这一基本思路，首先上台发言的Seth Hays开始了自己的介绍。Seth Hays以知名品牌香奈儿的案例，引出了关于商标跨境保护的话题。Seth Hays所供职的INTA，近年来对全球假冒伪劣商品的情况进行了统计，结合这些数据，Seth Hays呼吁与会者，要加强全球范围内的合作，出台强有力的法律法规，同时在全球提高执法力度，应对商标跨境侵权问题。

魏靖燕所在的西部数据公司是从事数据储存行业的企业，使用智能手机和平板电脑的用户在生活中大都接触过这类数据存储的软件。结合自身企业近年来的实践案例，魏靖燕介绍了其所掌握的近年来商标跨境侵权的种种新的进展情况。魏靖燕表示，应对商标的跨境保护问题，要不断提高品牌的全球认知度，并以此支持企业的销售业务，并从线上线下两个渠道对整个品牌进行保护。

无独有偶，罗思（国际）副总裁Nick Redfearn也结合罗思（国际）实际工作中的经历，对假冒商标的跨境贸易特别是电商环境下的商标跨境保护问题进行了阐述。在Nick Redfearn看来，近年来中国在应对相关问题上已经做出了卓有成效的尝试和努力，但从全球范围来看特别是在东南亚等地区，相关工作的开展还存在不平衡的问题，他也表示，包括商标权人和中介服务机构在内的从业者，愿意同各国工商、海关等部门进行合作，形成“共同体”来打击假冒和侵权活动。

受于时间限制，上半场嘉宾的发言大都言简意赅，虽然时间也持续了近1个小时，但与会者依然感觉不够“解渴”。在主持人陈长杰的邀请下，3位发言嘉宾走上主讲台，围绕品牌商解决跨境产品侵权、打造跨境品牌保护体系等话题又同与会者进行了近半个小时的经验分享。中场茶歇时刻已过，意犹未尽的参会者继续围住发言嘉宾热议相关话题。

更加精彩的部分来自于此次沙龙下半场的“案例评析：反向混淆及其对商标权保护策略的影响”讨论环节。主持人谯荣德邀请上台评议的张学军、芮松艳、王磊三位法官，都是在相关案例判案和研究方面有深入简介的专家。从轰动一时的“非诚勿扰”案，到前不久新近判定的“新百伦案”，主持人和三位法官将过往印刷在判决书上的一件件案例抽丝剥茧地还原成了一个个真实生动的商标故事，全面解析了反向混淆的概念，并对应对这类备受业界关注的问题给出了自己的思考和分析。

在最后的提问环节，现场还意外地出现了争抢提问机会的场景。一家企业的法务负责人一句“反正话筒在我手里了，我也就不客气了，这个提问机会就是我的了”，引得全场嘉宾和参会者捧腹。围绕反向混淆中商标权权利的发展空间、全类别注册商标在维权过程中的适用方法等与会者关心的话题，三位法官一一耐心作答。沙龙比原定结束时间拖延了半个多小时，与会者在终场前再次向三位法官主动报以热烈的掌声。

三友沙龙 

9月3日下午，由中华商标协会主办，北京三友知识产权代理有限公司协办的三友商标沙龙如期举办。此次论坛分上下两个半场，上半场的主题是“一带一路”商标先行，下半场的主题是新商标法下异议制度给商标保护带来的影响。

在“一带一路”经济的带动下，越来越多的企业走出国门，在越来越多的国家和地区开展商贸活动，在此过程中商标在海外的保护和品牌建设就显得相当重要，这也是确保企业长足发展的重要条件。为此，在论坛的上半场，与会嘉宾分别从我国代理人以及国外代理人、地方工商局的不同角度分别介绍了海外商标保护策略、中国企业如何在非洲进行商标保护、地方工商局如何宣传了推广马德里国际注册制度。

北京三友知识产权代理有限公司商标部部长沈兰英就境外商标的保护策略进行了主题发言。沈兰英介绍了国际商标注册的境况以及国际商标的程序， 用实例介绍了中国企业商标在境外遭到抢注的案例，并分享了中国企业赴境外注册商标时需要注意的因素。她表示，很多商标抢注案例都给大家带来一个警示，即一定要尽早申请注册商标，尽早把权利握在自己手中，同时，为了防止他人搭便车，要积极进行商标监控。此外，国际商标注册之后需要维持、要使用，并积极宣传和维权，使品牌在国际舞台上得到真正提升。

中国一直是非洲最大的贸易伙伴，多年来中非经贸合作不断深化，中国与非洲一直保持着深厚的传统友谊，中国对非洲的投资更是涉及到工农矿、制造业、服务业还有一些基础设施等非常重要的领域。越来越多的领域去非洲开展商贸活动，在非洲各国取得商标权，并在注册后保护好商标，就显得更加重要。来自南非比勒陀利亚的Shamin Raghunandan女士第一次来到中国，她分享了非洲商标查询策略以及使用非洲知识产权组织、非洲工业知识产权组织和马德里体系在非洲申请商标的实务等内容。据她介绍，越来越多的中国公司在使用马德里注册机制，目前，共有21个非洲国家是马德里注册系统的成员，值得一提的是，有一些国家成为了国际协议的成员，但是他们必须要继续修改他们的国内法，才能够使他们对于国际条约的这种签署最终有效，并且能落实，否则他们即便是签署了国际条约，也不能让这个国际条约在国际法的情况下得到实现。在非洲的大多数国家，国际条约是可行的，并且可以有效的，他们彼此签订了这些协议，在这些国家里，如果进行了马德里注册，那么商标保护是可以得到保证的。因此，可以说，在非洲，马德里议定书是一个非常有效、方便的保护商标形式。

当下，我国不少地方不断提升核心竞争力，实现了跨越式发展，其中，东营市从贴牌到创牌，国际注册带动了国际企业创造良好竞争力。东营市工商局的局长张庆升表示，经过调研后发现，东营有些企业是靠贴牌，还有些企业品牌虽然在国内小有名气，但还没到国际上注册就被抢注了，花费了很多的代价。为此，东营工商局进行放管服改革，积极转变政府职能，动员企业注册并使用马德里商标，走自主商标品牌道路。然而，改革并不是工商部门振臂一呼、应者云集，过程不是那么一帆风顺，一开始许多企业听不进去，但工商部门仍然不灰心、不动摇、不放弃，咬定青山不放松，个个攻克，直到企业从不想注册到想注册，从不会用到会用，成为企业中的佼佼者。张庆升说，马德里商标包括国际注册的路还很长，东营现在有600多家出口企业，工商部门做了这么多工作，现在只有60多家企业注册了自己的国际商标，下一步将继续加大力度，让更多的企业带着自己的马德里商标沿着“一带一路”的规划走向世界。

在下半场分享中，嘉宾围绕新商标法下异议制度给商标保护带来的影响，展开交流。国家工商行政管理总局商标评审委员会审理一处处长郭京平从商评委的本职工作出发，通过案例分享了新商标法的变化。据他介绍，商评委的主要工作包括5各部分，第一是处理商标争议事宜，启用依法机构进行裁决，涵盖驳回复审、异议复审等；第二个职能是行政复议；第三个职能是在案件审理过程中依法认定和保护驰名商标；第四个职能是研究拟定与商标评审有关的规章制度及案件审理标准；第五个职能是参与并承担国际商标领域的有关工作。

北京三友知识产权代理有限公司律师石亚凯从具体办案的角度分享了新商标法异议制度对商标保护权利的影响。他表示，近年来，我国商标制度发生了很多变化，2013年进行了商标法第二次修改，简化了异议程序，如异议人的异议申请未获支持，只能之后提起无效申请。石亚凯通过案例介绍了应对新商标法变化的方法，并指出无论是申请人还是代理人，都要为企业积极进行监管，运用各种手段来打击侵权者。

北京知识产权法院商标竞争及垄断调研组组长周丽婷以当商标侵权遇上商标异议为题进行演讲。她介绍了当商标侵权案件的被诉商标处于异议程序中时，法院对关联侵权案件的处理思路以及影响侵权案件处理结果的相关抗辩事由等。她认为，当商标侵权遇上商标异议，继续审理是常态，中止审理为例外；当继续审理时，一般根据侵害商标权纠纷的通常审理思路进行判断，若异议程序终结且被诉商标核准注册，则区分原告商标为普通商标还是驰名商标分别处理；当中止审理时，应把握一定的条件，如果不中止审理将对当事人合法权益造成不可挽回的损失，则应考虑中止审理。

商标品牌运用论坛

当年红极一时的周林频谱仪后来走上了哪条发展之路？业界知名的原汤森路透知识产权与科技事业部重组后现在主营业务有哪些？因“王老吉”商标而在全社会具有极高知名度的广药集团如何看待商标品牌的运营？9月3日下午，2017中国国际商标品牌节的“商标品牌运用论坛”在桂林国际会展中心A2展厅如约开讲。该论坛由中华商标协会主办，恒都律师事务所协办。

在主持人澳门商标协会会长、澳门凯旋知识产权代理有限公司总经理王爱民的引荐下，周林频谱总公司董事长周林、科睿唯安企业市场大客户经理张晓璐、广州市越秀区科技工业和信息化局副局长李松、世界知识产权组织中国办事处主任陈宏兵、知名品牌推广专家李光斗、骁盾知识产权事务所合伙人Chris Bevitt和广州白云山医药集团股份有限公司副总经理张春波先后同与会者分享了有关商标品牌运用的话题。

20年前被命名为“北京名牌产品”，10年前荣获“亚洲品牌500”大奖，被评为“中国家用医疗器械顾客满意十大品牌”称号。“火了”这么多年，周林频谱仪靠的是什么？首先上台演讲的周林给与会者的答案是：品牌运营。周林回顾了自己多年来围绕生物频谱技术的研究和企业经营的经历，他表示，正是在国家相关部门的大力支持下，通过建设运营民族品牌，使得周林频谱仪和整个生物频谱技术取得了重大的研究成果，形成了广泛的社会影响。周林呼吁与会者，要大力保护创新，保护自主知识产权，坚决打击侵权假冒行为。

曾几何时，汤森路透知识产权与科技事业部发布的信息是知识产权业界最为关注焦点之一。在被收购后，由原先的汤森路透旗下部门转变为科睿唯安，新的机构主营哪些领域？是否还致力于为业界提供值得信赖的数据与分析？张晓璐围绕这些问题一一向与会者进行了阐释。结合科睿唯安的业务，张晓璐主要与参会者分享了企业域名全球化的话题。张晓璐表示，域名可与看作是IP地址上的“面具”，跟商标有很多重合性和关联性，在企业全球化发展的当下，域名往往面临着被黑客攻击和盗窃、域名过期、域名管理不善等问题。针对这些问题，张晓璐也给出了自己的建议：一是最高级别的域名安全技术的建立对于一个企业保护自己的域名是最为重要的；二是要加强对域名的可视化和控制的系统化管理；三是找到域名领域的专家进行咨询获取建议。

国家商标品牌创新创业（广州）基地落户，打造国家地理广州文创基地品牌，近年来，广州市越秀区的营商环境不断优化，品牌运用效益彰显。作为越秀区知识产权工作的行政部门负责人，李松以“保护品牌稳发展，创新创业立标杆”为主题同与会者进行了分享。李松介绍说，从越秀区的实践来看，实施商标战略、加强品牌引领对一地的发展起到的主要作用包括对发明创造有巨大的推动力、对知识产权合理配置起到重要作用、为知识产权市场公平竞争提供良好的法律环境、实现政府职能转变。此外，李松还介绍了目前越秀区关于商标品牌工作方面的扶持政策，包括了“1+9”政策和“钻石29条”等，向与会企业进行了重点推介。

陈宏兵的演讲题目是“关注争议解决，捍卫商标价值”。陈宏兵认为，当前中国的商标工作正处在一个重要的变化阶段，权利人正在从更加重视获取权利向更加重视使用权利、维护权利转变。陈宏兵指出，在这种基础上，企业在全球条件下进行商标海外许可运营，易于产生争议。除国内传统的依靠司法途径解决商标争议的渠道，陈宏兵还建议权利人可以借鉴国际上的先进经验，通过调解、仲裁等途径快速高效解决争议。据此，陈宏兵还向与会者介绍了WIPO目前正在推行的替代性争议解决工作，详细阐述了WIPO仲裁与调解中心的职能和作用。

“实战MBA品牌课”！会场周边，知名品牌推广专家李光斗的宣传展架格外醒目。为全国数十家著名企业常年担任品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展历程，李光斗具有丰富的品牌建设和市场营销经验。李光斗一句“互联网上半场竞争已经结束，下半场已经开始”作为开场白，吸引了与会者的关注目光。在李光斗看来，商标并不等于品牌，消费者认知的商标才会成为品牌，被广泛认知的品牌才能成为名牌。对于如何提升品牌价值，李光斗认为，品牌的背后一定是动人的故事，随着中国商业环境发生巨大变化，未来的时代将是“自品牌时代”，每个人都可以做自己的品牌，品牌会成为解决产业发展特别是农产品等传统产业发展的关键因素。

近年来，越来越多中国企业“走出去”时把澳大利亚作为目的地。作为澳大利亚历史最悠久、规模最大的专业知识产权事务所之一，骁盾知识产权事务所合伙人Chris Bevitt同与会者分享了基于澳大利亚实务的商标品牌运营经验。Chris Bevitt表示，当前，消费者不仅仅是在买产品，他还需要“买品牌”，品牌主张非常重要，其奠定了同其他竞争对手的比较优势。同时，品牌还是保障质量和安全的象征。为此，中国企业走出海外，需要打造强大的品牌。具体而言，Chris Bevitt认为其品牌首先要易于识别和记忆，其次要着力打造“品牌屋”和“品牌家”，即把主品牌和次品牌放在一起进行布局和推广，此外还要不断提升品牌的价值，并防止竞争对手的侵权行为。

最后登台的张春波来自广州白云山医药集团股份有限公司，作为拥有6个百年品牌、10件驰名商标的企业，张春波向与会者介绍了该公司在品牌建设与维护道路上的探索——创新驱动终端变局，时尚引领产业未来。即在传承老字号的同时，积极进行创新，使得老字号焕发青春活力。在具体操作中，张春波介绍，该公司主要以“广药”“白云山”“王老吉”三个核心品牌作为重点发展方向，用时下流行的、年轻人最容易接受的市场推广模式，打造“时尚中药”。依托强大的品牌自信，张春波也透露了企业宏伟的发展目标：今年力争销售额超过1000亿元，到2020年销售达1500亿元，向世界500强冲刺。