老字号商标品牌创新和发展论坛9月3日在桂林会展中心举行。中华商标协会会长刘凡出席会议并讲话。中华商标协会秘书长王培章，国家工商行政管理总局商标局监管处副处长潘轶，商务部流通司处长王亚南，以及部分老字号企业和代理组织代表出席会议。

在论坛上还举行了中华商标协会老字号分会成立仪式。中华商标协会副秘书长吴东平宣布，今年经工商总局批准，中华商标协会成立老字号分会，经研究任命中国北京同仁堂集团有限公司为老字号分会会长单位、青岛啤酒股份有限公司、漳州片仔癀药业股份有限公司、杭州胡庆余堂国药号有限公司为副会长单位。中华商标协会副秘书长吴东平担任分会秘书长，副秘书长由中华商标协会会员部主任丁力、浙江省老字号企业协会常务副会长丁慧敏担任。会上，中华商标协会会长刘凡亲自为会长、副会长单位颁发证书。

刘凡会长说，今天下午成立中华商标协会老字号分会，我是很积极主动要求来和大家见个面。中华老字号是具有强烈竞争力和国际影响力的优秀民族品牌，在曾经是重农轻商的中国，中华老字号凡是能够传承下来的，都积淀了厚重的中华文明的基因。当我们谈老字号、百年老店，我们都应该心存敬畏之心。

刘凡说，自1840年鸦片战争以来中华老字号就受到多次大的冲击，导致老字号日益没落。据资料记载，中华老字号有记载的有上万件，但是现在相关部门认定的只有1120件。因此希望同志们担负起这一个重要历史使命，既然统计有万家老字号，起码在你们这一代人恢复到大几千家，这是历史责任的问题，我们中华商标协会对这个事情要有所承担和担当。

刘凡强调，加大对中华老字号品牌保护和扶持的力度，这是我对中华老字号分会提的一个要求，你们成立以后干什么，第一件事就是要保护和扶持老字号品牌，保护和促进中华老字号品牌的发展，关键的一点就是使工匠精神回归老字号。

老字号在历史演变过程中交织着老字号和知识产权的矛盾，这两者之间的矛盾怎么处理解决，也希望在座很好研究一下。要加大政策的保护，资金的扶持，不仅要帮助老字号的企业做精做大做强，更重要的是帮助老字号企业增强文化自信，使之成为承载中国传统文化，展现中国气派的世界品牌。

新任分会会长单位中国北京同仁堂集团有限公司代表赵现红总经理在致辞中提到，目前有很多的老字号经营规模还很小，经营也比较困难，举步维艰，原因是多方面，有些老字号甚至面临生存发展危机。这里面有市场萎缩的原因，也有经营机制成本上涨，和拆迁、地址变更等等因素，还有假冒侵权和不正当竞争对老字号发展形成制约。当然，也不乏像今天在座的青岛啤酒、片仔癀等等一大片经过创新发展走上新的发展的成功老字号。但是不管是举步维艰的老字号还是创新发展再次腾飞的老字号，往往在国内外被抢注被假冒。有的自己的字号被别人登记成商标，有的自己的商标被别的企业登记成企业名称，这些企业的老字号的合法权益都受到侵害，品牌信誉在老百姓当中受到很大的损害。老字号作为重要的知识产权应当以保护，中华老字号不仅是经济现象，更是文化现象，中华老字号呈现给当今社会的更多的是中华民族优良的传统记忆，童叟无欺的商业道德，精益求精的工匠精神和无比敬业的诚信理念。保护老字号对深入推进供给侧改革，稳增长促民生有非常重要的现实意义，老字号和商标关系非常密切，就像刚才刘会长讲通过驰名商标加强对老字号的保护是一种非常有效的方式，今天我们成立中华商标协会老字号分会，就希望借助商标权这一个知识产权强保护的手段对全国老字号特别是中华老字号加以保护，以推动老字号振兴工程，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献我们老字号的积极力量。

国家工商行政管理总局商标局监管处副处长潘轶在发言中介绍了商标部门对老字号的一些工作情况。

潘轶说，商标是老字号的识别标准之一，加强老字号商标品牌保护，对于促进老字号改革创新发展具有重要的意义。商标局始终高度重视老字号工作，以实施商标品牌战略为切入点，一是积极鼓励老字号加强商标注册，老字号不等于注册商标，目前商标法对老字号没有特别的规定，商标局通过各种形式向老字号宣传知识产权保护知识，提高老字号知识产权的保护性和主动性。目前商务部2006年公布的两批中华老字号商标绝大部分在商标局进行了注册。二是推进老字号国际化，推进老字号马德里商标体系，积极利用马德里体系走出去战略。三是在商标审理中加强知名度比较高的老字号的力度，保护老字号商标的合法权益。四是依法打击老字号假冒行为。去年3月15号总局张茅局长赴北京同仁堂调研保护工作，在今年的全国工商和市场监管会议上，张茅局长将加强对老字号的注册保护作为2017年商标重点工作部署。五是加大老字号扶持力度。下一步工商部门将认真贯彻落实和商务部16个部门联合发布《关于促进老字号创新发展的意见》，促进老字号商标品牌创新与发展。

浙江省老字号企业协会常务副会长丁慧敏女士谈起老字号如数家珍，她向与会者详细介绍了老字号的基本情况。她动情地说，我认为现在存活的，如果用商务年限计算，1956年时我们国家的老字号不会少于十万家。为什么商务部界定1956年，1956年是一个特殊的时期，就是公私合营。今天我想重点谈权属问题限制老字号的问题。老字号从历史上来说就是民营企业，所以才有了那些文化，比如说传男不传女，独门绝艺等一系列传统，我们品牌是品质塑造，品质以品德作为基础的，我昨天逛了博览会，有一个体会是，今天我们企业经营理念能超越老字号的很少。目前制约老字号及其重要的问题是什么，是老字号的权属。1953年公私合营变成国有。比如说河塘的楼外楼，楼外楼2005年就做了5个亿，但是1953年的时候合成了国有，到了1990年改制的时候商标还锁在政府的抽屉里，企业转制，这也导致了商标和企业分离。一些地方政府包括北京解决这些问题都是有一些远见有能力敢担当的领导说转掉，所以商标转移到企业，现在发展得非常好。包括了茅台这些及其有影响国际一线老字号品牌。而有一大批老字号品牌权属问题到现在还没办法解决。现在资本已经快速进入到知识产权领域，这些问题怎么解决不了，碰到谁也不敢拍板，制约了老字号的现代化发展。那么老字号涉及的商标问题大概比例是多少，是40%。老字号的历史遗留问题特别多，这些问题的核心就是老字号知识产权的问题，这些问题解决好了，我们未来会出现很多像同仁堂这样了不起的世界级企业。老字号从文化的角度看是我们民族精神部分，我们已经走过经济初创期，现在进入资本的时代，老字号创新更需要知识产权的概念立法的角度推动它，现在已经有地方开始迈开这一步了。去年厦门有一个地方上老字号立法，我们浙江也在着手做这件事情。

丁慧敏最后说，我们衷心希望老字号分会的成立在老字号知识产权问题上有所作为，希望能在今年年底或者明年出台有关老字号知识产权以及商标的指导性战略意见。

知识产权专家刘贵增说，现在老字号往往跟政策和其他的体制列在一起，今天我主要讲一下从企业商业品牌实务，怎么切入到老字号商标管理，因为我已经看到老字号评选过程中涉及到知识产权包括商标等，都存在这样那样的问题。实际上归结起来属性来讲是一个法律上的问题，当然也有政策层面的。所以老字号的保护归根结底是商标保护问题，他着重介绍了商标与品牌的获取、维护、应用、保护问题。

中华商标协会副秘书长吴东平在会议总结中说，今天老字号分会成立，来的各位企业家都是我们分会的火种，我们希望有一天我们全国的一千多家老字号是老字号分会的会员，接下来我们会发展会员，包括我们开展什么活动，都希望大家讨论建议。下一步就是考虑第一个活动我们应该干什么，怎么做。老字号分会成立了，就要促进老字号的发展，怎么样发挥作用，帮大家解决困难，这个会没有充分讨论，回去之后希望大家多沟通联系。我们团结一致把分会做大做强，把老字号企业利益维护好，帮助老字号品牌发展起来。

会后，与会代表与参会的专家进行了交流与沟通。