2016年10月28日下午，由东道品牌创意集团承办的本届商标品牌节的重磅论坛“企业品牌与国家形象——如何提升品牌的国际影响力”论坛在昆山国际会展中心举办。国家工商总局商标局副局长林军强到会致辞。东道品牌创意集团董事长解建军、西泠印社集团董事长钱伯皓、苏宁控股集团品牌总监陈建光、齐心集团品牌总监杨俊、汉腾汽车品牌公关部部长贾永宁等知名品牌企业的负责人汇聚一堂，分享了品牌建设经验，为中国企业的品牌打造献计献策。中华商标协会秘书长王培章主持了本次论坛。

　　              中华商标协会秘书长王培章主持

　　                                                                国家工商总局商标局副局长林军强在致辞

　　国家工商总局商标局副局长林军强在致辞中指出，当前，中国经济发展进入新常态，发展品牌经济已成为新形势下推动我国经济创新发展的重要途径。自2008年国家商标战略实施以来，我国商标品牌事业蓬勃发展，社会商标品牌意识日趋增强，企业品牌价值持续提升，为品牌经济成长提供了强劲动力。如今中国虽然已经拥有一批有实力、有影响力的品牌，但是仍缺乏具有国际影响力和竞争力的世界品牌。我们在知名品牌数量、品牌创新能力等方面还有待进一步提高。他介绍，自2014年以来，国家工商总局积极实施商事制度改革，着力推进工商登记便利化，激发市场活力。今年以来，商标局积极推进商标注册便利化改革，努力优化商标注册服务，切实加强监管执法，努力营造良好的品牌发展环境，取得了初步成效。企业的商标品牌意识增强，商标申请注册量增长较快，商标质押登记总量也在快速增长，商标注册便利化改革得到了社会充分肯定。

　 他指出，品牌经济的发展除了需要政府的引导和鼓励，更离不开企业自身的努力经营。近年来，我国品牌创意产业保持良好的发展态势，东道企业等业内企业的行业竞争力不断增强，推出了众多优秀创意产品，为传播中国文化塑造国家形象，宣传本土企业品牌有积极的贡献，形成了广阔的影响力，具有较前的前景。他强调，下一步，工商总局商标局将立足职能，继续做好品牌经济建设工作，不断完善商标法律制度，加大商标知识产权保护力度，优化商标注册服务，同时加强与企业的沟通交流，切实解决企业发展中存在的问题和困难，为企业提供更加优质、高效的服务，更好发挥品牌经济在我国创新发展中的引领作用。

　　                                                东道品牌创意集团董事长解建军发表演讲

　　东道品牌创意集团董事长解建军结合东道公司服务过的海尔、360、王老吉、中国人寿、苏宁、新浪、西泠印社等国内外知名品牌的实例，生动地讲述了品牌设计的理念和心得。他认为，品牌设计一定要能够体现出企业的内涵、文化内涵或者是它的精神。要把美感传递出来，不要为了做商标而做商标，要有特点。他指出，做品牌要专注，东道品牌创意集团成立于上世纪90年代，至今已发展成为中国最具规模和影响力的综合性品牌战略咨询和设计公司，就是一直秉承“东道西器”的哲学，运用西方先进的技术和工具，融合东方的思想和理念，为更多品牌的建立、提升和发展服务。他还给中国的企业一个忠告，一定要注重服务和质量，品牌表面是一个Logo，但是背后象征的是服务和质量，那个才是真正品牌的价值、意义、核心和可持续发展的根本。

　                                                 　西泠印社集团董事长钱伯皓发表演讲

　　西泠印社集团董事长钱伯皓介绍了西泠印社这个老字号的成长之路和品牌更新的一些做法，并分享了他的体会。他介绍，西泠印社把品牌的有机更新作为未来创新发展的先导，西泠印社产业的创新发展坚持三位一体、三个协调和同步。第一是对历史传统经典的品种的传承和保护；第二个是对拍卖、出版、展览等当下的支柱产业进行提质增效；第三个方面是对文创产品、创意设计、会展等新业态，进行前瞻性布局。他指出，未来的创新发展从深度而言是融合发展，最主要是四个方面：文化艺术与科技的融合，与金融融合，与生活融合，以及与互联网的融合。他表示，西泠印社将以品牌的更新成果来引导和支撑一系列体制创新，通过光大品牌做强产业，通过做强产业光大品牌，努力将西泠印社打造成新的文化标杆。

　　                                                     苏宁控股品牌总监陈建光发表演讲

　苏宁控股品牌总监陈建光重点介绍了苏宁的品牌国际化、品牌互联网化、品牌的年轻化方面所做的一些工作。他认为，在品牌国际化中，IP是核心的竞争力。而品牌传播在现代互联网时代是非常重要的，做品牌传播，需要以不同的渠道去面临不同的受众，要不断利用每一个渠道、每一个细分市场、细分人群所获得的一些内容。品牌的年轻化方面，就是要抓住85后、90后的心，要与更多的年轻人建立品牌的关联，通过各种品牌的手段，包括Logo设计、国际化推广，来建立更多的人群相互之间的关联，这样苏宁的品牌形象才能够永葆青春。

　　                                                          齐心集团品牌总监杨俊发表演讲

　　齐心集团品牌总监杨俊与参会者分享了齐心品牌的故事。他认为齐心品牌的成功得益于与强者比肩，与智者同行。一定要向国际化大的品牌看齐，只有这样才有好的目标和方向，要利用智者的智慧，更快速地去发展。正因为和智者同行，齐心商标在全球40多个国家注册，在全球多个国家销售，公司也在2009年在A股成功上市。

　                                                 　汉腾汽车品牌公关部部长贾永宁发表演讲

　 汉腾汽车品牌公关部部长贾永宁分享了她就新品牌汉腾汽车如何打造品牌基石、树立中国企业形象的一些思考。她认为，对于新品牌来说，一个小小的问题很有可能就是致命的打击，所以只能以最高的品质要求自己，简单来说就是把品牌做好，把知名度、公信度、美誉度做出来，让消费者认同车的质量和服务。

　 论坛还设置了交流互动环节，企业家门就怎样通过品牌价值的提升，让西方人更多地了解东方的文化，中国企业品牌如何走向世界等问题进行了精彩的发言。

　 此外，在各位嘉宾的见证下，东道集团还与几家知名代理机构签订了战略协议。