福建省海佳集团股份有限公司（下称“海佳集团”）成立于2011年，是以LED显示全产业链为核心发展的制造商。作为集研发、制造、销售、服务为一体的国家高新技术企业，海佳集团拥有成熟的LED显示全产业链体系，依托50万平方米的三大独立智能制造基地，以链式一体化发展覆盖LED显示应用产品全生命周期，深度构建LED显示应用产品重度垂直的全产业链经营模式。

海佳集团以“建百年长青基业，创国际知名品 牌”为企业愿景，始终将商标品牌建设作为企业高质量发展的重中之重。目前，海佳集团已建成涉及LED产业链上游、中游、下游的五大制造产业，形成由海佳彩亮、海格睿等组成的强大品牌矩阵，构建了线上线下并行的全球区域联动的营销服务网，形成了全新业态和多元合作融合的格局，致力于以LED显示“全产业供应链”优势成为全球“商显”生态产业发展的新标杆，彰显中国“智造”实力。

二、海佳集团品牌建设举措

商标品牌是企业发展的核心驱动力，海佳集团通过一系列战略举措积极推进品牌矩阵化发展，以链式发展打造行业典范。

在企业组织管理方面，公司实施了树状递进式管理模式，设立人资行政、市场营销、研发生产、党宣文化等各职能管理专职部门，以标准化流程推动集团各品牌建设工作。同时，海佳集团注重企业数字化转型建设，通过引入物联网、大数据等先进技术，建设采购、渠道、企业管理平台，实现采购+生产+营销全流程监控及远程管理，以促进管理创新和组织效率提升。

在产业供应链覆盖方面，公司坚持自主研发生产，注重提升效率及性价比，推进采购数字化转型，贯彻落实产业全覆盖链式发展战略。目前，海佳集团已涵盖LED显示制造上中下游产业:LED显示模组贴片产业、LED显示线路板产业、LED显示封装产业、精密注塑产业、包材设计制造产业。聚支成“链”、聚“链”成势，建立各产业平台之间横向协同，纵向联动的链式发展，全面实现对LED显示产品原材料的掌控力，提升对产品溢价的把控，持续实现产业优化升级，海佳集团以供应链优势提质增效，在市场竞争中“加速跑”，抢占市场先机。

在品牌市场开拓方面，海佳集团通过产品结构升级，逐步丰富LED显示产品品类，以市场需求为导向，丰富了品牌矩阵组合，构建“海佳彩亮”品牌，聚焦渠道市场和“HiGreen海格睿”智慧显示应用场景，整体服务赋能终端市场。同时，海佳集团推出一揽子市场举措，在全国31个省（自治区、直辖市）设立办事处巩固国内市场，并成立海外事业部积极参与世界级行业大会，加速国际市场开拓。海外事业部现已辐射美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚、日本、土耳其、马来西亚、越南等70个国家及地区。

三、海佳集团商标品牌建设成就

（一）品牌价值持续提升

海佳集团作为中国LED“商显”行业渠道市场 领军企业之一，实行“海佳彩亮+海格睿”双品牌战略驱动，以渠道市场为圆心点向外辐射进行市场 开拓。多年来，海佳集团坚持以消费者需求为中心，不断推陈出新，快速应对市场变化，通过一系列市场举措，夯实集团品牌价值持续攀升的坚实基础。近年来，海佳集团先后荣获“AAA知名商标认证”“全国LED显示屏行业质量领先企业”“中国品牌影响力（行业）十大领军品牌”“福建首届品牌价值百强”等荣誉。在中国品牌建设促进会的品牌价值评价信息中，海佳集团品牌价值从荣耀上榜再到逐年递增，直观地诠释了其在品牌建设方面的发展成果。

（二）全面布局：“产业+产品”供应链服务优势凸显

在当今全球产业竞争日益激烈的背景下，海佳集团以其前瞻性的战略眼光和深厚的行业积淀，全面布局“产业+产品”供应链服务，不仅在LED产业链上中下游实现了深度整合与多元化发展，更以卓越的产品质量和场景化应用方案引领市场，同时加速推进市场全球化战略，成就了品牌建设的全面辉煌。

1.LED产业上中下游五大产业深度整合，彰显多元优势

海佳集团加快自身产业集群建设，加快形成新质生产力，推动企业高质量发展，实现增效、增收双提升。目前，海佳集团已构建LED显示模组贴片产业、LED显示线路板产业、LED显示封装产业、精密注塑产业以及包材设计制造产业在内的五大核心产业板块。这一布局不仅实现了产业链的纵向贯通，更通过多元化发展策略，拓宽了企业的市场边界。在原材料控制方面，海佳集团通过自建或与优质供应商建立长期合作关系，确保了原材料的稳定供应与质量可控，有效降低了生产成本。同时，自主供应体系的建立，增强了企业的抗风险能力和市场竞争力，减少了对外部供应商的依赖，强化了自有产业之间的协同效应，为企业的长远发展奠定了坚实基础。

2.产品+场景双轮驱动，打造品质与服务的双重保障

“海佳彩亮”与“海格睿”作为海佳集团的双核心品牌，以LED显示产品创新的同时，提供各领域智慧场景解决方案服务，共同驱动企业高质量发展，成为引领行业进步的双重动力。在产品质量构建上，海佳集团秉持精益求精的态度，精选高品质原材料，并自主设立了高于国家及行业标准的内部质量控制规范，通过先进的专业实验室与全方位产品品质检测管控，保障产品的优越性能与长期稳定性。集团产品已荣获ISO90001质量管理体系、ISO140001环境管理体系及武器装备质量管理体系等权威认证，彰显了其卓越的品质管理水平，并荣膺“制造业单项冠军”“全国LED显示屏行业质量领先品牌”及“全国质量检验稳定合格产品”等殊荣。

在市场服务方面，海佳集团不仅注重产品本身的品质升级，更注重产品聚合拓展，整合产品资源将业务版图延伸至场景化解决方案领域，实现了从单一产品供应商向综合解决方案服务商的转变，提供双向服务，构建了涵盖场景设计规划、专业安装、精准调试及全面培训在内的全方位服务体系，旨在为客户提供量身定制、高效便捷的一站式智慧显示场景应用整体解决方案，全面满足其多样化、个性化的需求，从而在激烈的市场竞争中占据领先地位。

3.市场全球化战略加速推进，品牌影响力持续提升

在国内市场，海佳集团作为行业渠道市场领军 企业，已建立起较高的品牌认知度。面对全球市场 的广阔机遇，集团内部通过优化销售团队建设、增 设海外事业部，开展“雷霆精英”“攀登者计划”等内训，不断提升销售人员的专业素养和服务能力。

同时，在外部市场通过参与国内、国际权威展会、赞助活动以及与国际知名企业合作等方式，加强和全球各领域客户的沟通与合作，不断拓宽市场渠道和客户基础。海佳集团立足中国，放眼全球，坚持走国际化道路，积极开展“全球化品牌理念+全品牌产品矩阵+全场景LED显示方案服务”出海行动，持续拓宽市场覆盖面，不断提升国际品牌形象。

海佳集团坚持由点到线，由线成面的全球化发展战略，持续助力共建“一带一路”倡议，在新赛道、新领域、新产业上加快推进步伐，加速发展成势，将中国产品、中国制造的影响力推向国际舞台，推动全球“商显”生态发展。

四、海佳集团积极履行社会责任

海佳集团践行民营企业职责使命，积极履行社会责任。海佳集团切实推进精准扶贫与乡村振兴，坚持在家乡福建安溪投资建厂，带动本地就业与经济发展，拉动本地产业升级。同时，积极带头参与各项社会公益和慈善活动，包括抗震救灾，抗击疫情，关爱孤寡老人、妇女儿童，扶贫助学等。历年来，海佳集团捐赠20多项次，合计捐款约800余万元，用实际行动回馈社会，服务人民。

五、展望

在过去的十余年间，海佳集团乘势而上，以创新为引擎，市场拓展为舵手，绿色低碳为航标，引领企业逐浪前行，实现了跨越式发展，不仅累积了辉煌的荣誉与卓越的成就，更在市场中树立了坚实的品牌地位，赢得了广大消费者的广泛认可与高度赞誉。

未来，海佳集团将不断推进新质生产力高质量发展，努力成为具有产业链控制力的生态主导型企业。依托生产要素的自由流动、协同共享和高效利用，推动生产组织方式向平台化、网络化和生态化转型，打造广泛参与、资源共享、精准匹配、紧密协作的产业生态圈，加速全产业链供应链的价值协同和价值共创，促进LED“商显”产品及服务精准供给和优质供给，实现智能制造、数字贸易、智慧赋能等新业态发展，更好强化品牌建设，力争成为国际一流综合性LED“商显”标杆企业。